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2021年种草内容平台营销价值白皮书

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《种草内容平台营销价值白皮书》通过专家访谈及桌面研究两种研究方法,梳理种草内容平台的发展演进及典型平台差异特征,从品牌主和行业专家角度探寻种草在营销活动中的价值和机会,发掘种草内容平台在营销链路中的独特价值,展望未来种草内容平台商业化发展趋势。请关注我们二维码

互联网用户增速放缓,传统电商渠道流量红利触顶,寻找持续的线上增长点是品牌营销的重要议题。

内容平台吸引用户大量时间和精力,在多领域和场景下介入用户日常生活和消费决策,成为品牌主争夺流量自主权的重要赛道。

全民社交时代,种草内容平台成为品牌 主触达用户的关键渠道

•种草内容平台在品牌主市场营销预算中已占到平均57%的比例,同时品牌主对其的运营精细化程度也在日益提升,主要体现在以下四个方面:专设内容运营团队、发力优质内容产出、注重评估指标的量化、关注长效内容带来持续收益。

•本次研究从品牌主和行业专家角度帮助品牌发掘种草内容平台在营销链路中的独特价值,结合品牌种草营销链路的不同节点和各成长阶段,对知乎、小红书、B站等平台进行了营销价值的差异化分析。并对新消费品领域代表行业3C数码、食品饮料和美妆个护的种草内容平台玩 法组合进行了阐述。

知乎、小红书、抖音、B站为代表的种草内容平台的加速商业化进程,不断拓宽内容种草场景的广度和种草深度,赋能品牌市场营销业务。

种草内容平台价值

种草内容平台已经覆盖消费者从认知到决策全链路,助力品牌成长各个阶段从种草再到拔草驱动的业务增长。

优质内容能够深度构建用户兴趣,加深品牌和产品印象。PUGC和UGC主导的互动带来信任的同时,带动内容的流转和生长,为品牌带来长期收益。

品牌发力内容种草

内容种草开始成为品牌主的未来关键发力方向。通过建设专门的内容团队,注重优质内容的产出,并进行持续的量化评估,打造品牌的内容壁垒,获取持久长效的曝光和转化。

线下户外等类型媒体的营销影响力和效果受限,线上媒体营销开始受到更多的市场关注。而在各线上媒体类型中,可以开展内容化营销的新媒体平台,在消费者注意力碎片化的时代中突出重围,成为消费者更加乐于借之开展种草拔草行为的对象,也因此,各行业广告主的预算愈加向新媒体平台转移。

文章来源:微陌软件 https://www.weimosoft.com/

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