马氏旗下公司名字起名马氏旗下品牌

玛氏（Mars）作为全球领先的食品与宠物护理企业，其旗下品牌命名策略体现了功能导向、文化符号与情感联结的多元融合。以下是其代表性品牌及命名逻辑的梳理：

一、糖果与零食类品牌

1. M\u0026M’s

名称源自两位创始人的姓氏首字母：玛氏（Forrest Mars）与好时公司合作方布鲁斯·莫里（Bruce Murrie）。该命名直接传递合作背景，同时通过拟声词（“M\u0026M”）增强记忆点，配合彩色糖衣的视觉符号，成为全球经典。

2. 士力架（SNICKERS）

原名“银河棒”（Milky Way），后根据英国市场偏好调整为“玛氏棒”（Mars Bar），最终以创始人法兰克·玛氏的家族牧场“士力架”命名。名称隐含能量补给的功能属性，契合其“横扫饥饿”的定位。

3. 德芙（DOVE）

1986年收购后保留原品牌名“Dove”，象征巧克力的丝滑口感（与英文“dove”鸽子意象呼应），并通过广告语“纵享丝滑”强化情感联结。

4. 彩虹糖（SKITTLES）

以色彩缤纷的视觉符号命名，直接传递产品特征，同时融入“玩味无限”的品牌个性，吸引年轻消费者。

5. 益达（EXTRA）

属箭牌旗下口香糖品牌，名称“Extra”强调“额外保护”，突出健齿功能，与竞品形成差异化。

二、宠物食品类品牌

1. 宝路（PEDIGREE）

“Pedigree”意为“纯种血统”，传递专业宠物营养理念，契合高端犬粮定位。

2. 伟嘉（WHISKAS）

名称拟声化，模拟猫的呼噜声，增强与宠物主的情感互动。

3. 皇家（ROYAL CANIN）

通过“Royal”（皇家）一词建立高端形象，结合“Canin”（犬类）明确品类，强化专业信任感。

三、命名策略分析

1. 功能导向

如士力架、益达等，通过名称直接传递产品核心功能（能量补充、口腔护理），降低用户认知成本。

2. 文化符号嫁接

M\u0026M’s借创始人姓氏构建历史背书；皇家宠物食品通过“皇家”文化符号提升品牌高度。

3. 情感与感官联结

彩虹糖以视觉符号激发愉悦感，伟嘉通过拟声词拉近与消费者的距离。

4. 收购品牌的保留与优化

德芙、箭牌（含绿箭、5等）在被收购后保留原品牌资产，同时通过产品升级延续生命力。

四、启示：家族企业的命名智慧

玛氏作为家族企业，命名中既保留家族印记（如“Mars”），又通过市场化策略（如M\u0026M’s）实现全球化扩张。其品牌矩阵的成功，印证了“功能精准+文化共鸣+情感触达”的命名逻辑。